Enjeux du référencement
SEM = SEO + SEA
Pourquoi le référencement naturel ?
Comment fonctionne un moteur de recherche ?
La recherche universelle
Les facteurs influençant le référencement naturel
PageRank, TrustRank et AuthorRank
Le référencement dans un contexte d'inbound marketing
Méthodologie
Se fixer des objectifs et des priorités
Analyse : difficultés et concurrence
Mise en place d'un plan d'action et de son suivi
Contrôle, compte-rendu et indicateurs de performances
Architecture du site web
Bien organiser ses contenus
Hiérarchiser et baliser
Maillage des liens
Ergonomie
Utiliser un CMS pour la mise à jour du site
Différents types de sites pour différents usages : Money Site - Minisite, events - Blogs - Sites multilingues
Exercices pratiques
Les mots-clés
Analyser et sélectionner les bons mots clés
Mots-clés génériques et longue traîne
Quelques outils pour l'analyse des mots clés
Cannibalisation des mots clés
Exercices pratiques
L'optimisation "on page"
Ecrire pour le web
Densité de mots clés : faut-il encore y penser ?
Les bases du code HTML
L'optimisation d'une page html
L'optimisation des multimédias
Les erreurs à éviter
Le problème du contenu dupliqué
Les cas de contenu dupliqué interne
Les rich snippets
Les fichiers techniques : le sitemap - le fichier robot.txt - le fichier .htaccess
Le filtre Google Panda
Exercices pratiques
Le netlinking
Les bases du netlinking
Quelles sont les caractéristiques d'un bon lien en 2013 ?
Analyser les liens des concurrents
Les annuaires, pour ou contre ?
En plus des annuaires, multiplier vos sources !
Le filtre Google Pingouin : ne soyons pas trop gourmands !
Les outils pour l'analyse des liens
Exercices pratiques
Le SMO
Quelle influence ont les médias sociaux sur le SEO ?
Blogger en pensant à l'internaute et au référencement
Les réseaux sociaux
Les plateformes de partages
Comment organiser une approche SMO ?
Quelques outils bien pratiques
Pour l'analyse du site
Pour l'analyse des backlinks
Pour comprendre la stratégie utilisée par les concurrents
Les toolbars SEO Pour Firefox et Chrome
Sur base d’une série d’études de cas, nous aborderons d’autres aspects du référencement :
l’importance du web analytic,
le référencement pour l’e-commerce,
le référencement pour les sites multilingues,
l’optimisation d'un site pour la géolocalisation,
la migration d’un site.
